مقالات ما

دیجیتال برندینگ فرآیندی خلاق و استراتژیک است که به ایجاد ارتباط بین مشتری و محصولات یا خدمات شما کمک می‌کند.

بنابراین پس از راه اندازی کسب و کار یا تولید اولین محصولات خود، ساخت هویت برند یکی از مواردی است که باید در اولویت باشد. هویت برند است که به سوالاتی مثل این که شما چه کسی هستید؟ چه محصولاتی تولید می‌کنید؟ خرید از شما برای مشتری چه مزیتی دارد؟ برند‌تان تا چه حد می‌تواند انتظارات مشتریان را برآورده کند؟ پاسخ می‌دهد.

به معنای ساده‌تر دیجیتال برندینگ، نحوه طراحی و ایجاد برند شما از طریق وب‌سایت‌ها، رسانه‌های اجتماعی، ویدئو و… است و در کنار آن‌ها از دیجیتال مارکتینگ و برندسازی اینترنی نیز برای رشد برند استفاده می‌شود.

بنابراین با استفاده از ابزارهای دیجیتال برندینگ، برند شما در دنیای واقعی شناخته می‌شود و به افزایش آگاهی، تصویر و سبک برند‌تان کمک می‌کند.

اهمیت و مزایای برندسازی دیجیتال
در بازاریابی سنتی همواره، بازاریابی دهان به دهان (word of mouth) به عنوان یکی از موثرترین و کم هزینه‌ترین ابزارهای بازاریابی بوده اما امروزه با پیدایش دیجیتال برندینگ، تاثیر و جایگاه این نوع بازاریابی روز به روز افزایش یافته است. بنابراین وقت آن رسیده که کمی از نگاه سنتی فاصله گرفته و سعی کنید با استفاده از فضای دیجیتال و بازاریابی دیجیتال مشتری‌های بیشتری را جذب کسب و کار خود کنید.

در این میان یکی از ویژگی‌های فضای دیجیتال قدرت و امکان تعامل است. در این بستر مردم می‌توانند با یکدیگر و با برندها ارتباط برقرار کنند و نظرات خود را بیان کنند. این فرصت خوبی برای صاحبان کسب و کار است تا بتوانند ارتباط خود را با مشتری هر روز بهتر از قبل کنند.

امروزه مشتریان این قدرت را دارند که به کسب و کارها در گسترش برندشان کمک کنند. فضای مجازی و اینترنت این ارتباط را بین مشتریان و برندها برقرار کرده تا صاحبان کسب و کار بتوانند با استفاده از محصولات یا خدمات خود به بخشی از زندگی روزمره مخاطبان خود تبدیل شوند.

در واقع مهم‌ترین قدم برای موفقیت در زمینه دیجیتال برندینگ قرار دادن مشتری در مرکز فعالیت‌ها و برنامه‌های بازاریابی است، چرا که هرچه شناخت شما از مخاطب هدف‌تان بیشتر باشد، شانس بیشتری برای ارائه محصولات یا خدمات خود به آن‌ها خواهید داشت.

معتبر ترین کتاب‌های دیجیتال برندینگ

معرفی کتاب های برندینگ دیجیتال به زبان انگلیسی را در ادامه با شما به اشتراک خواهیم گذاشت. کتاب فارسی دیجیتال مارکتینگ، آن‌قدر زیاد نیست که دست شما در انتخاب آن‌ها باز باشد.

اما در زبان انگلیسی، کتابهای آموزش دیجیتال برندینگ کم نیستند. ضمن اینکه در هر یک از موضوعات تخصصی بازاریابی دیجیتال هم، کتابهای فراوانی وجود دارند (مثلاً کتابهای موبایل مارکتینگ یا کتابهای بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا، خود دنیای بزرگی دارند).

بنابراین نمی‌توانیم بگوییم چند کتابی که در این‌جا معرفی می‌کنیم، حتماً بهترین کتابهای دیجیتال مارکتینگ هستند. اما حداقل شناخته شده و معتبرند.

The New Rules of Marketing and PR
کتاب دیوید اسکات با عنوان قوانین جدید بازاریابی و برندینگ را می‌توان یک کتاب مرجع کلاسیک در زمینه‌ی برندینگ دیجیتال دانست.

این کتاب بارها تجدید چاپ شده و نیز نویسنده، آن را بر اساس شرایط و نیازهای هر مقطع زمانی،‌ ‌به‌روز کرده است.

کتاب برندینگ دیجیتال اسکات، بیش از جنبه‌های تکنیکال، به ابعاد مدیریتی بازاریابی دیجیتال پرداخته است.

اما می‌تواند برای همه‌ی کسانی که علاقه‌مند به دیجیتال مارکتینگ هستند، مفید باشد.

Ctrl Alt Delete
همه‌ی کسانی که با کامپیوتر کار کرده‌اند، ترکیب سه دکمه‌ی Ctrl، Alt و Delete را می‌شناسند:

Reboot کردن کامپیوتروقتی که همه چیز باید از اول شروع شود.

میچ جول (Mitch Joel) که خود سابقه‌ی اجرایی و ارزشمند در بازاریابی و برندسازی اینترنتی دارد، در این کتاب به بررسی نقش ابزارهای دیجیتال در تحول کسب و کارها پرداخته است.

این کتاب برندینگ دیجیتال شبیه مجموعه پست‌های پراکنده‌ی یک وبلاگ است. وبلاگی که به موضوع رابطه‌ی کسب و کار با دنیای دیجیتال پرداخته است.

بنابراین هر جای آن را باز کنید می‌توانید بخوانید و به نکات مطرح شده فکر کنید.

اما دقیقاً به همین علت، بر خلاف کتاب دیوید اسکات، ادعای نویسنده این نیست (و انتظار شما هم نباید این باشد) که ذهن‌تان در این حوزه منظم شود. چه‌بسا بعد از خواندن کتاب، در مقایسه با قبل از آن هم آشفته‌تر شوید.

Epic Content Marketing
جو پولیتزی کتاب‌های متعددی در زمینه استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا دارد که هر یک به نوبه‌ی خود مفید هستند و ما هم در درس‌های مرتبط، به آن‌ها اشاره کرده‌ایم.

اما کتاب Epic Content Marketing را می‌توان فراتر از بازاریابی محتوا دانست. چون در آن، بسیاری از حوزه‌های بازاریابی دیجیتال را مورد توجه قرار داده و نقش محتوا در هر یک از حوزه‌ها را به بحث گذاشته است.

مقدمه‌ی کتاب توسط یکی از مدیران SAP نوشته شده و پولیتزی به این شیوه، به مخاطب اعلام می‌کند که قرار است با مجموعه‌ای از تجربیات و نکات کاربردی در زمینه بازاریابی دیجیتال روبرو شود.

هدف گذاری برای بازاریابی محتوا، مدل کسب و کار بر اساس محتوا، تقویم محتوا و استفاده از پلتفرم‌ها و ابزارهای مختلف برای برندینگ دیجیتال، از جمله بحث‌هایی است که در این کتاب به آن‌ها پرداخته شده است .

آیا به فکر ثبت برندتان در ذهن مشتریانتان بوده‌اید؟ واژه برندینگ و یا برندسازی (که در کشور ایران با معانی متفاوتی تعریف می‌شوند) شامل نام تجاری، هویت برند، هویت بصری برند، شخصیت برند، جایگاه‌یابی و جایگاه‌سازی برند، تجربه برند، آگاهی از برند، ارزش‌ها و ویژگی‌های برند، پیام برند، وعده برند، داستان برند و موارد زیر مجموعه‌های آن است.

پس اکنون می‌دانیم که تعریف از برند صرفا طراحی لوگو و ست اداری به تنهایی نیست و بطور حتم نیاز به آماده سازی زیرساخت‌ها و استراتژی‌های برند را دارد.تعریف از برند صرفا طراحی لوگو و ست اداری به تنهایی نیست بطور معمول مدیران کسب و کار و حتی افرادی که نامشان برند است ( پرسونال برند)، به صورت سنتی، تجربه‌ای، مشورت با مشاورین برند،( بعضا طراحان گرافیست) برای پیشبرد برندشان برنامه ریزی کرده‌اند. اما همانطور که بیان شد برندسازی و دیجیتال برندینگ (چه کسب و کارهایی که تازه شروع به فعالیت می‌کنند و چه کسب و کارهایی که نیاز به بازنگری و ترمیم برند دارند) بطور زنجیره‌ای و مستلزم دانش کافی از نگاشتن صحیح اجزاء و اجرای دقیق آن طی پروسه زمانی است.

این تعریف در حوزه دیجیتال هم کاملا صدق می‌کند. با این معنی که هرگونه فعالیتی در ژانر مجازی از شبکه‌های اجتماعی، سایت و… گرفته تا تبلیغات مجازی، تمامی ارکان برند باید خلق و اجرا شود و سیاست‌های برند پیاده‌سازی گردد.
معتبرترین چند کتاب برندینگ دیجیتال به زبان انگلیسی کتاب فارسی دیجیتال مارکتینگ، آن‌قدر زیاد نیست که دست شما در انتخاب آن‌ها باز باشد.
اما در زبان انگلیسی، کتابهای آموزش دیجیتال برندینگ رایگان کم نیستند. ضمن اینکه در هر یک از موضوعات تخصصی بازاریابی دیجیتال هم، کتابهای فراوانی وجود دارند (مثلاً کتابهای موبایل مارکتینگ یا کتابهای بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا، خود دنیای بزرگی دارند).
بنابراین نمی‌توانیم بگوییم چند کتابی که در این‌جا معرفی می‌کنیم، حتماً بهترین کتابهای دیجیتال مارکتینگ هستند. اما حداقل شناخته شده و معتبرند.
The New Rules of Marketing and PRکتاب دیوید اسکات با عنوان قوانین جدید بازاریابی و برندینگ را می‌توان یک کتاب مرجع کلاسیک در زمینه‌ی برندینگ دیجیتال دانست.
این کتاب بارها تجدید چاپ شده و نیز نویسنده، آن را بر اساس شرایط و نیازهای هر مقطع زمانی،‌ ‌به‌روز کرده است.
معرفی کتاب های برندینگ دیجیتال اسکات، بیش از جنبه‌های تکنیکال، به ابعاد مدیریتی بازاریابی دیجیتال پرداخته است.
اما می‌تواند برای همه‌ی کسانی که علاقه‌مند به دیجیتال مارکتینگ هستند، مفید باشد.
تبلیغات اینترنتی، بازاریابی مستقیم با استفاده از ابزارهای دیجیتال، وبلاگ نویسی، نشر دیجیتال اخبار کسب و کار، سئو، شبکه های اجتماعی، پادکست‌ها و سایر روش‌های تولید محتوا، از جمله بحث‌هایی هستند که در این کتاب مطرح شده‌اند.
دیجیتال برندینگ چیست؟دیجیتال برندینگ Digital Branding به فرآیند برندسازی از طریق دنیای دیجیتال گفته می‌شود. منظور از برندسازی ذهنیت و تصور مشتریان نسبت به محصول یا خدماتی است که در بازار وجود دارد. در برندسازی، تیم های بازاریابی، برای ایجاد یک حس خوب پایدار و ماندگاری برند محصول، در ذهن مشتری تلاش می‌کنند. هنگامی که تیم بازاریابی در این مسیر از ابزارهای فضای دیجیتال همچون وب سایت ها، ایمیل کاربران، وبلاگ ها، شبکه های اجتماعی و…برای برندسازی استفاده می‎کند، دیجیتال برندینگ محصول انجام می‎شود.
ابزارهای دیجیتال برندینگ:دیجیتال برندینگ دارای ابزارهایی است که در صورت بهره گیری از آن ها می‎توان به اهداف کسب و کار نزدیک شد. مانند:
سوشال مدیا یا شبکه های اجتماعیایمیل مارکتینگبازاریابی محتواسئو و بهینه یازی سایترپورتاژ آگهیتبلیغات بنری و تبلیغات کلیکی

تولید محتوای سئو فرآیند پیچیده‌ای نیست. اگر فرصت یا منبعی برای استخدام کارشناس تولید محتوا و یا نویسنده سایت را ندارید، می‌توانید از این نکات برای بهینه‌سازی سایت خود استفاده کنید.
تولید محتوای سئو چیست ؟
تولید محتوای سئو به مجموعه کارهایی گفته می‌شود که برای پاسخ دادن به سوالات کاربران و افزایش اطلاعات آن‌ها انجام می‌شود. در واقع تولید محتوا بخشی از خدمات سئو و بهینه سازی سایت محسوب می شود. اما اصول و قوانین موتورهای جستجو هم در آنها رعایت می‌شود. این پروسه می‌تواند در قالب وبلاگ، ویدئو، اینفوگرافیک و یا پادکست (محتوای صوتی) باشد. اما در این زمینه به چه چیزی نیاز دارید؟ از نظر کارشناس تولید محتوا شما برای تولید محتوا براساس سئو باید مراحل زیر را پشت سر بگذارید:

برنامه ریزی و تدوین استراتژی محتوا
فرآیند ایجاد محتوا
استفاده از ابزارهای ایجاد محتوا
تجزیه و تحلیل محتوا وب سایت

افزایش رتبه سایت در گوگل یکی از راه های افزایش ترافیک وب سایت است. چرا که با پول به تنهایی نمی تواند رتبه Google را بخرد، اما با کمی وقت و استراتژی می توانید موقعیت خود را در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) بدون صرف هزینه ای بهبود ببخشید. ما در اینجا به چند روش رایگان برای بهبود رتبه جستجوی Google شما اشاره خواهیم کرد تا بتوانید در کوتاهترین زمان به صفحات اول گوگل راه پیدا کنید.

می توان گفت بهینه سازی سایت و سئو نسبتا کند و کمی زمانبر است. در واقع مدت ها طول می کشد تا اقتدار یک دامنه و رتبه بندی صفحات ایجاد شود. اما یک میانبر بزرگ برای حل این مشکل وجود دارد. بنابراین جایی برای نگرانی وجود ندارد.

مارکتینگ (به انگلیسی: Marketing) مطالعه و مدیریت روابط در تبادلات است.بازاریابی فرایندی است که طی آن شرکت‌ها مشتریان را درگیر می‌کنند، با مشتری ارتباط قوی برقرار می‌کنند و برای مشتری ارزش ایجاد می‌کنند تا در ازای آن از مشتری ارزش دریافت کنند. از آنجایی که از بازاریابی برای جذب مشتری‌ها استفاده می‌شود، این فعالیت از اجزای اصلی مدیریت کسب و کار و بازرگانی محسوب می‌شود.به تلاش برای ارتباط بین ارزش محصول (کالاها یا خدمات) و مشتری گفته می‌شود. بازاریابی به هنر فروش نیز معروف است؛ ولی فروش یکی از توابع کوچک بازاریابی به حساب می‌آید. تعریف لغت‌نامه‌ای بازاریابی عبارت است از «فراهم کردن کالاها یا خدمات برای برآورده ساختن نیازهای مصرف‌کنندگان.» به بیان دیگر، بازاریابی شامل درک خواسته‌های مشتری و تطابق محصولات شرکت، برای برآورده ساختن آن نیازها و در برگیرنده فرایند سودآوری برای شرکت است.

مارکتینگ موفق مستلزم برخورداری از محصول مناسب در زمان مناسب و مکان مناسب است و اطمینان از اینکه مشتری از وجود محصول مطلع است، از این رو موجب سفارش‌های آینده می‌شود.ویدئو مارکتینگ امروزه نقشی حیاتی در موفقیت یک استراتژی محتوا دارد. دلیل این موضوع قبل از هر چیز کوتاه‌بودن، به یاد ماندنی بودن و قابلیت سنجش و بازبینی نتایج این نوع از تبلیغات مدرن است. با ویدئو مارکتینگ به سادگی می‌توانید مخاطبان هدف خود را شناسایی و جذب کنید. امروزه بیشتر افراد، حتی کسانی که علاقه‌ای به پیگیری فعالیت برندها ندارند، با ویدئو مارکتینگ ارتباط برقرار کرده و ویدئوهای جذاب یک برند را تماشا می‌کنند.

با ویدئو مارکتینگ به راحتی اعتماد مصرف‌کننده را جلب کنیدکافی است به آمار بازدید پلتفرم‌های مختلف ویدئویی نگاهی بیاندازیم تا متوجه حجم عظیم مخاطبان ماهانه آنها شویم. با قرار دادن ویدئو مارکتینگ در استراتژی محتوای خود، این امکان را خواهید داشت تا به سادگی مخاطبان خود را از میان این افراد جذب کنید. تعداد کسانی که ویدئو تماشا می‌کنند به مراتب بیشتر از افرادی است که مطالب متنی را دنبال می‌کنند. نکته جالب‌تر این است که مخاطبان ویدئو پراکندگی کمتری دارند و اغلب آن‌ها را می‌توان در پلتفرم‌های اصلی و بزرگ پخش ویدئوی خارجی و داخلی مثل یوتیوب و آپارات پیدا کرد.

دیجیتال برندینگ وزنه اساسی در موفقیت یک شرکت است و یکی از نکات مهم و حیاتی در دیجیتال مارکتینگ است.
این همان ایجاد تفاوت بین یک برند عالی و یک برند معمولی است که در بسیاری از موارد ممکن است به آن توجه ویژه ای نشود. با این حال، بیایید مستقیم سر اصل مطلب برویم و دیجیتال برندینگ را بهتر بررسی کنیم.
استراتژی خوب برای دیجیتال برندینگ محدود به شرکت‌های بزرگ نمی‌شود در واقع هر شرکت کوچک و یا استارتاپ می‌تواند از مزایای آن بهره مند شود.اگر مطمئن نیستید از کجا شروع کنید یا اینکه مزایای اقدامات برندسازی را نمی‌دانید، از مقاله دیجیتال برندینگ کمک بگیرید.

امروزه به دلیل پیشرفت و تاثیر گذاری تکنولوژی و اقدامات دیجیتالی و ورود آنها به زندگی روزمره ما، توسعه یک برند قدرتمند در این عصر دیجیتال ضروری است.همچنین می توان گفت، بازاریابی برای این انجام می‌شود که نیازها از طریق محصولات یا خدمات برآورده می‌شوند. از سوی دیگر برندسازی و اصول برندینگ فراتر از این است: این مربوط به ایجاد مارک‌هایی است که با مخاطبان خود ارتباط برقرار می‌کند و یک سری ارزش ها را منتقل می‌کند.با این وجود، برندسازی چیز جدیدی نیست. مفهوم دیجیتال برندینگ به این دلیل متولد شده است که با استفاده گسترده امروز از اینترنت، رسانه‌های اجتماعی، برنامه‌های تلفن همراه و غیره، زمینه‌هایی که در آن می‌توان از برندسازی تجاری استفاده کرد، گسترش یافته است، از این رو، استراتژی‌های موقعیت یابی یک برند در حال حاضر عملا موظف به رفتن به همه کانال‌ها است و دارای یک رویکرد منحصر به فرد است.
آموزش دیجیتال مارکتینگ رایگان یکی از مسائل مطرحی است که امروزه طرفداران بسیار زیادی را پیدا کرده است و افراد زیادی تمایل به یادگیری آن دارند ، ما سعی می کنیم در این مقاله آموزش هایی در مورد دیجیتال برندینگ و اینکه اصلا این علم چیست در اختیار شما مشتری محترم مجموعه قرار دهیم.
در ابتدا باید گفت، هر کسب و کار جدید پس از تولد خود و یا محصولاتی که بعد از تست نهایی، برای عرضه وارد بازار می‌شوند، به وجود چند مورد مهم برای بقاء، نیاز دارند.
 یکی از این موارد هویت برند است که به مشتری می‎گوید: شما چه چیزی تولید می‎کنید؟ خرید از شما چه مزیت هایی نسبت به خرید از رقبای تان دارد؟ و سؤالات مشابهی که در نهایت منجر به تشخیص و تمایز محصول شما در ذهن مشتری می‌شود.